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Dudas sobre revistas para iPad (IV): ¿multimedia o revista tradicional?

(Originalmente publicado en magmainsid.com, el 4 febrero, 2013)

Una de las dudas que afrontan los que intentan diseñar la versión tablet de su revista es hasta qué punto los lectores esperan una versión multimedia, radicalmente reinventada de su publicación. Es algo importante, no sólo porque para vender hay que estar a la altura de las expectativas, sino porque los niveles de inversión necesarios para cada cosa son radicalmente distintos.

Hemos preguntado y hemos investigado. Lo primero (en nuestro grupo de LinkedIn) nos ha dado estos resultados:

¿Qué tipo de revista quieres? (Gráfico perdido).

Lo que resalta que el eje de lo buscado está más cerca de una revista tradicional con elementos adaptados, que de una reinvención radical o de un uso masivo de elementos multimedia.

Por su parte, la última andanada del estudio de Pew y el Economist (Diciembre 2012, sobre la experiencia de lectura) tenía alguna joya relevante:

Pew ¿qué revista quieres? (Gráfico perdido)

Los encuestados por Pew dan unas cifras sorprendentemente parecidas, aunque la pregunta que les hicieron era más sencilla.

En resumen: multimedia sí, pero sólo es clave para entre un 30% y un 40% de los usuarios. El resto prefiere una experiencia más parecida a la tradicional y centrada en contenidos texto.

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